Laís Rezende Kanegae

Lidero a estratégia de Comunicação e Marketing Corporativo, com reporte direto ao CEO, atuando na conexão entre marca, cultura e negócio. Sou responsável pelas estratégias digitais de captação e ativação de participantes para estudos clínicos e de bioequivalência e pelo suporte estratégico às frentes de internacionalização da empresa, contribuindo para posicionamento, expansão e consolidação da marca em novos mercados. Atuo com foco em resultados mensuráveis, fortalecimento da reputação institucional e apoio à tomada de decisão da alta gestão. • Liderança da estratégia de marketing institucional e digital, alinhada aos objetivos estratégicos do negócio no Brasil e no exterior. • Estruturação e gestão das estratégias digitais de captação de participantes, viabilizando a operação e sustentando o crescimento das frentes de pesquisa clínica e bioequivalência. • Atuação estratégica nos projetos de internacionalização, apoiando posicionamento de marca, adaptação de mensagens, canais e estratégias para diferentes mercados. • Gestão de processos, métricas e indicadores de marketing, garantindo governança, eficiência operacional e decisões orientadas a dados. • Inteligência de mercado e posicionamento competitivo, com análise de concorrência e geração de insights para crescimento e expansão internacional. • Desenvolvimento e liderança de equipes de alta performance, com foco em evolução contínua e entrega consistente. • Atuação como parceira estratégica do CEO e das lideranças, traduzindo direcionamentos estratégicos em planos executáveis com impacto real no negócio.

Responsável pela condução da comunicação e do marketing corporativo da holding, liderando iniciativas estratégicas que fortaleceram o posicionamento institucional, ampliaram a visibilidade da marca e elevaram a eficiência interna da área. Atuação central na condução do processo de rebranding da holding e no suporte às frentes iniciais de internacionalização, estabelecendo bases sólidas para expansão e maior reconhecimento junto a stakeholders nacionais e internacionais. Liderança de eventos estratégicos em nível nacional e internacional, com integração entre áreas e alinhamento comercial, contribuindo para o fortalecimento da reputação institucional e geração de oportunidades de negócio. Estruturação da comunicação institucional, com criação de playbook, padronização de mensagens e organização de fluxos internos, garantindo consistência, agilidade e maior qualidade nas entregas comerciais e institucionais. Desenvolvimento e capacitação da equipe de marketing, promovendo maior autonomia, maturidade e eficiência da área, sem crescimento proporcional de custos. Impacto: consolidação da comunicação corporativa como pilar estratégico da Synvia, com ganhos claros de governança, reputação e capacidade de execução.

Atuação na estruturação e coordenação das operações de marketing digital, garantindo consistência, qualidade e alinhamento estratégico entre diferentes unidades de negócio (farmacêutica, diagnósticos e outros serviços). Responsável pela organização de processos, fluxos de trabalho e padrões de execução, promovendo maior eficiência operacional, previsibilidade e integração entre equipes internas, fornecedores e parceiros. Liderança direta do time interno de marketing, além da gestão de fornecedores e freelancers, com foco em governança, prazos, qualidade e desenvolvimento da equipe. Acompanhamento e análise de indicadores de performance de campanhas e iniciativas digitais, com ajustes estratégicos orientados a dados. Atuação na adoção de ferramentas de inteligência artificial para aprimorar segmentações, entendimento de públicos e eficiência das iniciativas digitais. Impacto: fortalecimento da base operacional e estratégica do marketing digital da Synvia, com otimização de processos, maior agilidade nas entregas e elevação do padrão de qualidade das iniciativas.

Atuação na liderança estratégica de iniciativas de marketing digital, com foco em alinhamento aos objetivos de negócio, tomada de decisão orientada a dados e evolução da maturidade da área. Responsável pelo planejamento, acompanhamento e otimização de campanhas e iniciativas digitais, com monitoramento contínuo de indicadores de performance e ajustes estratégicos para maximização de resultados. Atuação integrada com as áreas de vendas, marketing e desenvolvimento de produtos, promovendo alinhamento estratégico, geração de insights e suporte às decisões de crescimento. Impacto: fortalecimento da governança de marketing digital, consolidação de práticas orientadas a performance e elevação da maturidade estratégica da área.

Estruturei a área de marketing digital, definindo processos, ferramentas, indicadores e integração com o time comercial. Atuei na gestão de budget, performance, campanhas digitais e novos negócios, com acompanhamento contínuo de métricas de conversão, ROI e crescimento. Resultados: crescimento de 180% no faturamento, aumento de 4x no ticket médio e ROI de 12 no período.

Responsável pela gestão financeira e de pessoas, com foco em eficiência operacional e crescimento sustentável. Desenvolvi e implementei estratégias de expansão e novos projetos, fortalecendo a presença da empresa no mercado. Para clientes, liderei campanhas de lançamento de infoprodutos e gestão de tráfego pago, integradas a projetos de identidade visual e posicionamento de marca. Resultado: crescimento de 198% no faturamento da agência em 2021, aliado à consolidação de processos de gestão e comunicação.

Atuação em projetos independentes de branding, identidade visual e comunicação digital para pequenas empresas e empreendedoras, com foco em posicionamento de marca, estratégia de comunicação e presença digital. Essa fase marcou minha transição intencional da área técnica para comunicação estratégica e marketing.

Atuação em planejamento, controle e execução de projetos de expansão e distribuição de redes em ambiente regulado e de alta complexidade operacional. Responsável por gestão de indicadores, análise de riscos, viabilidade técnica e liderança direta de equipes multidisciplinares. Experiência que consolidou base analítica, visão sistêmica, gestão de processos e tomada de decisão orientada a dados.