José Luis Pérez Galán

Responsable de la puesta en producción de las herramientas de martech y adtech. Segmentación y generación de audiencias a través de nuestra tecnología de inteligencia artificial y el ad server propio Simon. Responsable del análisis y business intelligence de la campaña, encontrar insights y KPI´s para mejorar el desempeño con un concepto test A/B y presentación a cliente. Visión estratégica sobre el medio e integración con otros players del ecosistema digital (SSP, Ad Exchange, DSP´s, AWS). Soporte al equipo de desarrollo de negocio con presentaciones a anunciantes y búsqueda de nuevas oportunidades.

Profesor en varias Escuelas de Negocio Online con continuidad desde el año 2005. Participé en el lanzamiento de una start up de educación superior con sedes en Madrid, Bogotá y Miami que fue precursora de la actual Westfield Business School. Profesor con Acreditación Federal por la Commission For Independent Education del Estado de la Florida, EEUU.

Director de los Programas Superiores de Especialización en Compra Programática y Marketing Digital.

Análisis avanzado de los universos analíticos (Teradata, Impala, Oracle) mediante herramientas como SAS. Con el objetivo estratégico de encontrar y buscar insights que ayuden a los objetivos de captación, fidelización y retención.

Profesor asociado

Definición de un ecosistema digital data driven que incluye el set up del DMP y la conexión de herramientas tanto adtech como martech. Selección y generación de audiencias segmentadas de captación y clientes (crossell, upsell, fidelización). Definición y explotación del data lake con datos de first, second y third party para conectar con medios para su activación. Generación de modelos de atribución.

Product Owner de la Tribu Digital de Orange en el Squad "Me impactan". Generación de conversiones y trafico cualificado a la Web y Ecommerce de Orange mediante las disciplinas de Programática, Redes Sociales, Mailing, SMS y Afiliación. El squad (8 miembros) tiene la responsabilidad del Trading in House (DV360) y el Business Manager de Facebook in House. El resto del squad lo completa equipo de DMP, desarrollador, Business Intelligence y Analítica. Los objetivos marcados son la optimización del CPA de la compañia, generación de tráfico cualificado mediante campañas innovadoras y desarrollar el ecosistema digital para completar la recogida de información en todos los touch points de clientes y prospects.

Responsabilidad en la Gestión del DMP (Bluekai) y las Campañas Digitales de Compra Programática relación con proveedores (AppNexus, Dataxu y The Trade Desk), así como start ups, Liderazgo en el proyecto de Trading Programático in House (DV360). Definición y ejecución de modelos de propensión para la generación de audiencias personalizadas basadas en CRM y activación en campañas a cartera tanto para Redes Sociales como para Retargeting Programático. Definición de necesidades para la implantación de soluciones de integración de Google Analytics 360 con DMP.

Responsable de Business Intelligence, en el Departamento de Inteligencia de Clientes de Orange España. Responsabilidad en el análisis de campañas, creación de modelos matemáticos para la optimización de resultados y aportación de insights para mejorar el desempeño en captación, fidelización y retención. Así como análisis avanzados adhoc con objetivos de mejora en los KPI´s de negocio.

Orange, unidad de móviles de France Telecom, como consultor externo. Con responsabilidad en el área de churn, retención y campañas de fidelización. Herramientas de análisis habituales SAS Guide , Business Object, Oracle, IBM Modeller y Microsoft Office.