晓 傅

2020年に職場に復帰し、中国の大手広告企業HYLINKの日本支社にマーケティングマネージャーとして入社。北京本社で1年間勤務した後、2021年から東京オフィスに異動。日本企業の中国市場向け統合マーケティングを中心に、進出前の市場分析と消費者インサイトからマーケティング戦略の立案、中国のSNS運用、インフルエンサーマーケティング、メディアミックスなどの広告提案から実行。特に、日本のIPを活用したコラボ提案などを中国の大手クライアントに積極的に提案し、お菓子メーカーとの商品＆マーケティングコラボのローンチに成功。また、日本に進出する中国・外資系企業に対し、日本市場におけるマーケティングの全般サポート。市場分析からマーケティング戦略、実行するまでリーダーとして携わる。 事例 /中国のお菓子ブランドのローンチに向けて鬼滅の刃とのコラボを提案し、商品プロジェクトの立案から日本のライセンシーとの商談、折衝、監修まで担当。 /APEX　LEGENDS　日本支社がない米国大手ゲーム会社EAのヒットタイトルの日本市場向けPRプロモーションを企画、実施。 また、その他の子供向けゲームの日本GO TO MARKETプランニング /IRISOOYAMA 　　 中国市場向けのマーケティング戦略提案、RED KOL種まき企画、実施. /日本観光庁JNTO　 中国観光者向けにOTAとタイアップ、KOLタイアップの企画、実施 /LAOX　DOUYIN越境旗艦店、電響社DOUYIN越境旗艦店の開設、店舗運営＆プロモーション企画実施。爱媛县旅行&ご当地メーカー向けのTMALL国際EC提案 /安比高原　中国富裕層観光客向けの誘致施策とリブランディング /BULK,FANCL中国市場年間クリエイティブピッチ /中国ガジェット系商品の日本市場向けにTIKTOK、VTUBERなどの提案 /Barneys New Yorkの中国富裕層向けにSNSマーケティングの立案、KOL＆KOCの選定、交渉、実施。REDでのSEO、SEM広告運用 /【刀剣乱舞】タイトルの中国市場向けのSNSマーケティングの企画、実行。 スキル 【海外クライアントとのコミュニケーション・交渉能力】【英文での企画書・契約書経験】【提案型営業力】【IPコラボ経験】【IP知識】【二次元・エンターテイメント業界における人脈活用】【企画書作成】 In 2020 and joined the Japan branch of HYLINK, a leading advertising company in China. Worked at the Beijing headquarters for one year before transferring to the Tokyo office in 2021. Primarily focused on integrated marketing for Japanese companies entering the Chinese market, including market analysis, consumer insights, strategy formulation, Chinese social media management, influencer marketing, and media mix advertising proposals and execution. Actively proposed collaboration ideas utilizing Japanese IPs to major clients in China, successfully launching product and marketing collaborations with a snack manufacturer. Also provided comprehensive marketing support for Chinese and foreign companies entering the Japanese market, from market analysis to strategy formulation and execution, acting as a leader throughout the process. Skills: Communication and negotiation skills with overseas clients Experience in drafting proposals and contracts in English Experience in IP collaborations

元の会社の元上司にお声かけをいただき、中国ゲームの日本進出をサポートする博報堂の新規事業に加わり、提案型営業として務める。オンラインとオフラインの統合プロモーションサービスの提供。日本のIPコラボの提案、タレントタイアップの企画とディレクション、TVC企画、雑誌タイアップ、オフラインイベントの企画、ダウンロード促進施策などの立案と実施を担当。日本本社とともに、中国のゲーム会社にワンストップな日本進出サービスを提供。個人の出産などプライベートの理由により退職。 【実績】 新規中国ゲームクライアントリソース10社以上開拓・OUR PALM社のKOF ONLINEの日本におけるダウンロード促進施策・《Rise of the Kings》日本市場におけるインフルエンサマーケティング施策。 スキル 【提案型営業】【効率的な業務推進力】【マーケティング立案】【日本市場に関する知識】 Joined a new business at HAKUHODO supporting the expansion of Chinese games into Japan, providing proposal-based sales. Provided integrated online and offline promotion services, proposed Japan IP collaborations, planned and directed talent tie-ups, TVC planning, magazine tie-ups, offline event planning, and download promotion strategies. Collaborated with the Japan headquarters to offer one-stop services to Chinese game companies for entering the Japanese market. Achievements: Developed resources for over 10 new Chinese game clients Implemented download promotion strategies for OUR PALM's KOF ONLINE in Japan Conducted influencer marketing strategies for "Rise of the Kings" in the Japanese market Skills: Proposal-based sales Efficient project management Marketing planning Knowledge of the Japanese market

日本ゲーム市場の情報にアンテナを張り、リサーチやIP分析を行い、新規開発のプロジェクトの調査を行う。日本支社と連携を取りなが、ゲームタイトル【メルクストーリア – 癒術士と鐘の音色(梅露可物语）】の中国語版の中国語ローカライズや運営に携わる。日本支社との新たなプロジェクトに関する商談、ブリッジング。 スキル 【日本協業パートナーとのコミュニケーション・交渉能力】【日本ゲーム市場・IP業界の知識】 在日本游戏市场的信息上保持关注，进行调研和IP分析，开展新开发项目的调查。与日本分公司合作，参与游戏《梅露可物语 - 癒術士と鐘の音色》的中文版本的本土化和运营。并就与日本分公司的新项目进行商谈和对接。 技能 【与日本合作伙伴的沟通和谈判能力】【对日本游戏市场和IP行业的了解】 Conducted research and IP analysis in the Japanese game market, collaborated with the Japan office on new development projects, and participated in negotiations and bridging for new projects. Contributed to the localization and operation of the Chinese version of the game "Merc Storia" and engaged in discussions and bridging with the Japan office for new projects. Skills: Communication and negotiation skills with Japanese partners Knowledge of the Japanese game market and IP industry

中国のゲーム産業の成長を見据え、Sohu Changyou （上場ゲーム企業）に転職。IP戦略の立案とプランニング、日本の協業先の探索・選定。「FAIRY TAIL」「軌跡シリーズ」や「幻想水滸伝」などの中国版共同開発プロジェクトのIPホールディング側との業務推進、折衝、監修。また、FINAL FANTASY14の新規クライアントゲーム開発プロジェクトにも携わっており、SQUARE ENIX社とのやり取りのブリッジングを担当。責任者の離職により、部署が解散となり転職。 スキル 【日本のライセンシーとのコミュニケーション・交渉能力】【日本ゲーム市場・IP業界の知識】 考虑到中国游戏产业的增长前景，转职到了搜狐畅游。负责制定IP战略和规划，并探索和选择日本的合作伙伴。参与了中国版共同开发项目，如《FAIRY TAIL》、《轨迹系列》和《幻想水浒传》等，与IP持有方合作推进业务、进行协商和监督。此外，参与了《最终幻想14》的新客户游戏开发项目，并负责与SQUARE ENIX公司的沟通协调。 技能 【与日本的授权方的沟通和谈判能力】【对日本游戏市场和IP行业的了解】 Transitioned to Sohu Changyou, a listed game company. Responsible for devising IP strategies, exploring and selecting Japanese collaboration partners. Facilitated negotiations and supervision with IP holders for joint development projects of Chinese versions of popular games like “FAIRY TAIL,”（kodansha） “The Legend of Heroes” series(FALCOM), and “Suikoden（KONAMI）.” Also involved in the development of a new client game project, FINAL FANTASY 14, and bridged communications with SQUARE ENIX. Skills: Communication and negotiation skills with Japanese licensees Knowledge of the Japanese game market and IP industry

博報堂グループのDACの中国拠点北京DACで勤務。デジタルメディア総監として北京博報堂に常駐し、マネジメント。業務内容はオンラインマーケティング戦略の立案、メディアプランの作成、メディアバイイング、効果測定、データ分析。日本観光局のプロジェクトで日本観光局、土豆日本支局、RAYモデルタイアップなどメディアタイアップを企画し、幾度も訪日し撮影監修。 当時は主に４大ポータルサイト、動画サイト（YOUTKUTUDOU、IQIYI、テンセントなど）、自動車サイト、DSP、BAIDUリスティングやSEM広告を中心に取り扱っており、中国のネットメディアやモバイルメディアに精通。 主な担当クライアントは日本観光庁、シャープ、キヤノン、東芝、本田中国、ACURAなど。 事例 月間一億円の予算を扱って中国市場におけるデジタルマーケティングにおける市場分析、戦略立案、メディアプランニング、メディアバイイン グ、効果測定。東京博報堂と一緒に日本観光局中国市場プロモーション施策のピッチに参加、5年間獲得するに成功。 スキル 【日本のクライアントや媒体とのコミュニケーション・交渉能力】【効率的な業務推進力】【メディアプランナー】【中国市場・消費者に関する知識】【デジタルマーケティング専門知識】 在博报堂集团的DAC中国分部北京DAC工作。作为数字媒体总监，在北京博报堂。主要工作内容包括制定在线营销战略、制定媒体计划、媒体购买、效果评估和数据分析。策划了日本旅游局、土豆日本支局、RAY模特等的媒体合作，并多次赴日本进行拍摄监修。中国的网络媒体和移动媒体方面经验丰富。主要负责的客户包括日本旅游局、夏普、佳能、东芝、本田中国、讴歌等。 技能：与日本客户和媒体的沟通和谈判能力，高效的业务推动能力，媒体策划，对中国市场和消费者的了解，数字营销专业知识。 Employed at the Beijing office of DAC, a division of the HAKUHODO Group. Served as the Digital Media Director, stationed at HAKUHODO Beijing.Job duties included devising online marketing strategies, creating media plans, media buying, performance measurement. Planned media tie-ups for projects such as the Japan National Tourism Organization, Tudou Japan Branch, and RAY Model. Traveled to Japan multiple times for supervision and filming. Key clients included the Japan National Tourism Organization, Sharp, Canon, Toshiba, Honda China, and ACURA. Achievements: Managed monthly budgets of up to 100 million yen for digital marketing in the Chinese market, including market analysis, strategy formulation, media planning, media buying, and performance measurement. Successfully participated in pitches for the Japan National Tourism Organization's promotional activities in the Chinese market with Tokyo HAKUHODO, resulting in a five-year collaboration. Skills: Communication and negotiation skills with Japanese clients and media Efficient project management skills Expertise in media planning Knowledge of the Chinese market and consumers Specialized knowledge in digital marketing