Vanessa K.

Head of Marketing | Brand Strategy, Innovation & Performance @ Duty Cosméticos

About

With over 20 years of experience in the cosmetics and FMCG industries, I currently serve as Head of Marketing at Duty Cosméticos, leading three strategic areas: Product Development & Brand Innovation, Brand Communication & Campaigns, and Digital Marketing & Media.I oversee a multidisciplinary team of 15 professionals and am responsible for shaping brand strategy, accelerating portfolio innovation, and leading integrated 360° marketing initiatives. My role connects long-term brand building with business performance, ensuring that positioning, product development, communication, and digital strategy work together to support growth.Throughout my career, I have led the development and launch of more than 1,000 SKUs across haircare and beauty categories. Over the past six years at Duty, I have overseen more than 300 SKUs, sustaining a strong launch cadence and supporting continuous portfolio expansion and category growth.I am especially driven by building brands with clear positioning, relevant products, and meaningful differentiation. I combine strategic vision with executional discipline, translating consumer insights, market trends, and business priorities into initiatives that strengthen competitiveness and deliver measurable impact.

Country

Brazil

City

Rio de Janeiro

Industry

Cosmetics

Skill

Marketing de mídias sociais, Mídia digital, Marketing digital, Relações públicas, Gestão de lucros e perdas, Assuntos regulatórios, Gestão de inovação, Pesquisa e desenvolvimento (P&D), Habilidades analíticas, Branding voltado ao consumidor, Branding corporativo, Branding online, Planejamento de marca, Planejamento de comunicações de marketing, Estratégia de comunicação, Propaganda comercial, Estratégia digital, Pesquisa, Negociação, Redação

Experience

Head of Marketing | Brand Strategy, Innovation & Performance

Duty Cosméticos

2026-2 - Present · 8 mos

Rio de Janeiro, Brazil

Head of Marketing responsible for Brand Strategy, Innovation, Portfolio Development, Communication, and Digital Performance at Duty Cosméticos. I lead a multidisciplinary team of 15 professionals across Brand & Product Development, Communication, and Digital Performance, overseeing the full marketing ecosystem from innovation pipeline to go-to-market execution and growth acceleration. My scope includes portfolio strategy, product development roadmaps, and high-cadence launch planning, alongside full-funnel media strategy (top, mid, and bottom), paid and organic channels, and qualified lead generation across retail and e-commerce. I define brand positioning and long-term portfolio expansion strategies for DaBelle and Eico, ensuring that innovation, communication, and media investments are fully aligned with commercial objectives and sell-out performance. I manage large-scale marketing budgets and continuously optimize investments across online and offline channels to drive brand equity, qualified traffic, category growth, and measurable ROI. Throughout my career, I have led the development and launch of hundreds of SKUs, building structured innovation pipelines that contributed to +40% revenue growth in 2024.

Gerente de Marketing - Comunicação e Desenvolvimento

Duty Cosméticos

2023-6 - 2026-1 · 2 yrs 8 mos

Rio de Janeiro, Brazil

Lidero 15 profissionais em duas áreas (Comunicação e Desenvolvimento), definindo posicionamento de marca, mix de canais e estratégias de comunicação 360° para DaBelle, DutyColor e Eico. Gestão de budget de grande porte, otimizando investimentos em mídia, PDV e marketing para maximizar ROI. Supervisionei campanhas e o lançamento de mais de 50 SKUs (DaBelle & Eico), alcançando +40% de crescimento em 2024.

Gerente de Grupo de Marcas e Desenvolvimento de Produtos

Duty Cosméticos

2021-9 - 2023-7 · 1 yr 11 mos

Rio de Janeiro, Brasil

Conduzi renovação completa do portfólio Eico (65 SKUs) e lançamento da submarca Eico Pro (42 SKUs). Desenvolvi roadmap de inovação que gerou crescimento de +174% (2023 x 2021). Lançamentos: 2021: DaBelle Explosão de Brilho: 10 SKU’s 2022: DaBelle Coco Poderoso (reno): 9 SKU’s DaBelle Resgata Fios (reno): 10 SKU’s Eico Salão em Casa Hidratação Intensiva: 10 SKU’s Eico Salão em Casa Cronograma Profissional: 12 SKU’s Eico Salão em Casa Cachos Definidos: 20 SKU’s 2023: DaBelle Cachos da Onda (reno): 17 SKU’s Eico Pro: 42 SKU’s

Gerente de Marca e Desenvolvimento de Produtos

Duty Cosméticos

2019-1 - 2021-9 · 2 yrs 9 mos

Criei e posicionei a marca DaBelle desde o conceito até o lançamento, totalizando 115 SKUs em 3 anos. Traduzi consumer insights em pipelines de produtos de alto impacto, colaborando com P&D, Trade e Comercial. Apliquei metodologias ágeis para reduzir time-to-market em 25% a 50%. Lançamentos: 2019: Marca DaBelle com 5 linhas: 33 SKU’s 2020: DaBelle Super Food: 6 SKU’s DaBelle Micelar Precioso: 6 SKU’s 2021: DaBelle Hair Love: 14 SKU’s

Gerente de Produtos - Marketing Desenvolvimento

L'Oréal

2017-4 - 2019-1 · 1 yr 10 mos

Gerenciei lançamentos e renovações para Niely, Niely Gold e Niely Diva, com foco em haircare e bodycare. Negociei contratos com agências e fornecedores, reduzindo custos sem comprometer qualidade.

Product Manager - Marketing Operations at Niely

L'Oréal

2015-4 - 2017-4 · 2 yrs 1 mo

Rio de Janeiro, Brasil

Executava estratégias de sell-in/out, análise Nielsen e ações de marketing e trade para Niely Gold, elevando sell-out.

Manager Product Development - Marketing

Niely Cosméticos

2012 - 2015-3 · 3 yrs

Conduzi lançamentos e reposicionamentos de linhas CliniHair, Niely Gold (Proteção da Cor, Pós-Química, etc.) e produtos corporais, marcas que faturavam mais R$ 250M/ano.

Graphic Designer - Marketing

Niely Cosméticos

2006 - 2012 · 6 yrs

Desenvolvi conceitos visuais para campanhas e embalagens de múltiplas marcas (Niely, CliniHair, Cor&Ton), assegurando consistência de branding e padrões de impressão.