Rafael Gomes Alipio

Responsável por estratégias de nacionalização de produtos e serviços com equipe global, gestão de categoria com foco no shopper (clusterização, sortimento e planogramas), análise de mercado, inovação e tendências. Sólida experiência em projetos de crescimento, estratégias comerciais e execução com foco em cronograma, orçamento e qualidade. Atuação com budget, P&L, KPIs (margem, market share, distribuição) e liderança de equipes multifuncionais em VM, Trade e branding. Destaques: • Parceria com AB Inbev: +100% vs. meta em receita • Gestão de 550 planogramas: +5,5 p.p. de share • Crescimento de 22% em Stella Pure Gold com foco em Health & Wellness

Coordenador de branding e comunicação com atuação no IPO da empresa, liderando posicionamento, campanhas 360°, redes sociais, CRM e influenciadores. Gestão de agências com foco em performance on/offline, além de budget, forecast e KPIs. Experiência em ações promocionais e projetos voltados para reconhecimento de marca e aumento de vendas. Destaques: • Lançamento da 1ª marca própria: 2,8% de share com 40 SKUs. • Gestão de concorrência pós-IPO: economia de 40% e ampliação de escopo.

Responsável pela renegociação de contratos de não alcoólicos, com foco em sortimento, share de espaço e rentabilidade. Desenvolvimento de materiais para PDVs, franquias e indústria, garantindo padronização, comunicação eficaz e melhores negociações comerciais. Destaque: • Renegociação total da categoria, com aumento de receita de +38% e otimização de planogramas por rentabilidade e representatividade.

Responsável por estratégias de Trade Marketing (B2B e B2C) e comunicação da marca OXXO no Brasil, do lançamento à expansão. Estruturou a área, desenvolveu campanhas, definiu KPIs e adaptou a marca regionalmente. Participou da operação das lojas (escolha de terrenos ao PDV), atuando com indústrias parceiras e liderando pesquisas e ações promocionais para impulsionar vendas. Destaque: • Inauguração de 42 lojas no 1º ano, incluindo recorde global da OXXO com 8 aberturas em um mês.

- Coordenador de Trade Marketing da área de Varejo da companhia. - Planejamento das campanhas, ações e experiencias nos PDVs junto ao Marketing, garantindo uma os prazos e comunicações unificadas com o digital. - Criações de Campanhas. - Orçamentos. - Planejamento. - Economia de Verbas e Prazos. - Inovações e experiencias para os PDVs. - Convenções e treinamentos para toda equipe de venda. - Materiais para treinamento e Portal junto aos consultores. - Coordenação do Trade Marketing e Criação.

- Coordenação das demandas de criação, marketing focadas nos Pontos de Venda do Grupo. - Acompanhamento gráfico com metas de redução de prazos, economia do investimentos e Roi. - Criação de Campanhas para as 23 marcas do Grupo. - Desdobramento das campanhas e estratégias das marcas para os PDVs ativos da companhia. - Elaboração junto ao Trade de ações, peças, displays e lojas. - Criação de experiencias e temas para as convenções do Grupo junto ao Trade.

Principais funções: - Responsável por campanhas, criação e direção junto ao marketing e comercial das marcas do Grupo; - Acompanhamento junto com a equipe de fotografia para elaboração de encartes, lookbooks e mídias; - Acompanhamento em campo para entender a exatidão e possíveis melhorias nas ações e peças desenvolvidas para o Sell-out; - Criação junto ao coordenador e pares de ferramentas que melhorem o desempenho da equipe; - Corresponsável pela elaboração estratégica de convenções e feiras. Orçando e criando ações diferenciadas junto ao Trade Marketing; - Criando ações e logísticas para implementações de ações de marketing no sell-in e sell-out; - Elaboração a produção de materiais de merchandising, desde expositores a enxovais de ponto de venda como stopper, gigantografias entre outras mídias impressas e on-lines; - Interagir com demais áreas da empresa para obtenção de resultados comuns; - Desenvolvimento de estratégias, que agreguem diferenciais no PDV e mídias, impressas e on-lines. - Gestão orçamentária para confecção de materiais; - Negociação de custos; - Nocão gráfica, ficando responsável por fechamento de materiais e acompanhamento gráfico até sua entrega, com ou sem facas especiais; - Manter métricas (pesquisas) atualizadas; - Melhora a experiência de compra dos nossos clientes, inspirando ações nos PDVs.

Criativo de campanhas e anúncios impactantes na agência para grandes montadoras e suas diversas concessionárias; como Volkswagen, Hyundai e Yamaha entre outras.

Analista criativo e de marketing na marca Szalay de tapetes e móveis de alto luxo, responsável pela criação de catálogos, peças de comunicação, fotografias e vendas online e pontos de contato físicos.