Michelle Xu

工作业绩： - 领导“纷巧”咖啡机新品上市的策略制定和执行。 - 与行业协会、FESCO、美国总部及公关、人力等部门通力合作，成功举办“职场活力”媒体沙龙。 工作职责： - 与global team合作，制定产品组合策略并领导新产品上市 - 通过双微营销、KOL及APP推广等网络营销活动提升品牌知名度、占领消费者心智，并支持电商运营及推广 - 与相关研讨会、展会和行业协会深度合作，增加品牌曝光及体验，并精准获取潜在客户资源 - 通过定制化的客户活动，支持销售部门的新客户开发及老客户维护

工作业绩： - 成功开展了“用爱为健康加冕-百万牛奶捐赠”整合营销活动，通过病毒视频传播、网络推广、路演、店内等一系列活动，在”天然”“有机”等功能性价值之外，充分传播“温暖关怀”的品牌调性，支持业务高速增长。 - 基于定量和定性调研，从丹麦多条液态奶产品线中选取出适合中国市场的常温酸奶、风味奶等新品，并制定新品上市策略，以最短的时间为产品线注入活力。 工作职责： - 负责生意占比最大的白奶产品线，参与制定牛奶产品线未来18个月的新品上市计划，与丹麦产品团队和本地销售团队就新品上市的概念、上市推广方案等内容沟通合作。 - 制定牛奶产品线年度市场计划及预算，包括年度品牌沟通概念、新品上市及现有产品升级、媒体投放、大型路演、店内促销等内容。 - 执行、管理、评估各项品牌活动，不断优化方案，管理预算，提高效率，以完成品牌建设和业务达成目标。

工作业绩： - 发掘膨化市场口味空白，成功上市了呀！土豆香焗原味。 - 负责了呀！土豆“你好善变”等整合营销推广活动，支持品牌实现两位数的销售增长，年销售额在7亿人民币左右。 工作职责： - 新产品开发-呀!土豆香焗原味上市、蘸酱呀!土豆开发。完成从前期消费者洞察、竞争环境分析、产品概念制定，到产品开发、上市方案制定、新品推广计划等一系列工作。 - 制定所负责品牌的年度市场计划及预算。控制预算。 - 优化使用电视、网络、户外等媒体资源，完成每年2次360°整合营销活动。

工作业绩： - 执行全球品牌战役“更浓可可味”落地中国 工作职责： - 负责儿童品牌蛋奶星星、可可味滋滋和果然多的品牌管理。与公司内部各个部门和外部Agency密切配合，执行从新产品开发到线上线下的市场推广活动。 - 负责店内品尝活动和促销员管理工作，不断优化活动效果、提升ROI。 - 整理并分析销售数据、市场调研资料等，完成相关报告。