Marcela Fonseca

Responsibilities: * Strategic leadership across Communication, Content, Events, and Brand Experience * Development of integrated campaigns and high-impact proprietary projects * Management of multidisciplinary teams and external partners * Planning and execution of branding strategies focused on positioning, innovation, and performance * Structuring initiatives to strengthen brand equity, community engagement, and relevance within the sports and cultural ecosystem Strategic Projects: * Led initiatives such as Imperial eSports, Serrano F.C., CBV, Todo Mundo no Rio, and Canecão, integrating storytelling, brand activations, and immersive experiences Results & Impact: * International leadership alongside the Imperial team in Budapest (Hungary) during the CS Major 2025 * Conceptualization and execution of the first Brazilian content house at the championship, featuring international talent and creators * Implementation of an innovative live storytelling and content production model, achieving global visibility and recognition

Responsável pela estruturação e liderança das áreas de Marketing, SAC e E-commerce, com atuação direta na consolidação do marketing como pilar estratégico de crescimento durante o ciclo de expansão nacional da marca. Responsabilidades: • Estruturação do marketing como área estratégica de negócio, integrando branding, social media, influência, CRM, PR, design e performance • Liderança da estratégia digital e de conteúdo para canais proprietários, com foco em posicionamento e crescimento de audiência • Desenvolvimento do direcionamento editorial e do modelo de atuação com creators e influenciadores • Integração das frentes de Marketing, Atendimento e E-commerce, com foco na otimização da jornada do cliente • Condução de análises de mercado e inteligência competitiva para suporte à expansão comercial • Uso de dados e insights de consumidor para direcionamento de campanhas e desenvolvimento de produtos Resultados/Impactos: • Conteúdos com mais de 1 milhão de visualizações orgânicas, ampliando alcance e relevância da marca • Crescimento acelerado das redes sociais, com +19 mil seguidores no Instagram em 2 meses e expansão relevante no TikTok • Implementação de estratégias orientadas a performance, aumentando conversão nos canais digitais • Apoio estratégico à expansão da marca para 18 novos pontos de venda • Transformação de insights de clientes em novas campanhas e desenvolvimento de produtos (linha infantil e capacetes personalizados) • Fortalecimento do posicionamento da marca no ambiente digital e omnichannel

Agência especializada em planejamento estratégico integrado, com foco em branding, marketing e desenvolvimento de experiências de marca para empresas de bens de consumo e varejo. Responsabilidades: • Estruturação e liderança da operação da agência, com atuação em branding, marketing e experiência de marca • Desenvolvimento de estratégias integradas de comunicação, posicionamento e crescimento para clientes • Gestão de portfólio de clientes e condução de projetos estratégicos end-to-end • Definição de propostas de valor e identificação de oportunidades de mercado • Implementação de processos estruturados de planejamento e execução Resultados/Impactos: • Faturamento anual de R$ 250 mil, com crescimento sustentado da operação • Aumento superior a 30% no engajamento de clientes por meio de estratégias orientadas a dados e experiência • Expansão da carteira de clientes em 25% • Redução de 15% nos custos operacionais de marketing via otimização de campanhas e negociação com fornecedores • Estruturação de processos que aumentaram eficiência operacional e velocidade de execução

Responsável pela liderança da área de Marketing durante o período de pandemia, conduzindo a adaptação estratégica da marca ao ambiente digital e sustentando resultados comerciais em um cenário de alta instabilidade. Responsabilidades: • Liderança da estratégia de marketing com foco em digitalização e continuidade de negócio • Planejamento e execução de estratégias integradas de conteúdo, comunicação e e-commerce • Coordenação da produção de conteúdos para campanhas, e-mail marketing, lookbooks e materiais institucionais • Supervisão criativa de campanhas e shootings, garantindo consistência de posicionamento • Gestão de agências, creators e fornecedores criativos • Integração entre Marketing, Comercial e E-commerce Resultados/Impactos: • Sustentação de resultados comerciais durante o período crítico de restrição do varejo físico • Redirecionamento estratégico da comunicação, ampliando relevância digital e suporte às vendas online • Campanha de Dia dos Pais com Tammy Gretchen, com forte viralização e aumento expressivo de alcance orgânico • Fortalecimento da presença digital e consistência de marca em ambiente omnichannel

Responsável pela coordenação das estratégias de Digital, Branding e Advocacy durante o processo de evolução e reposicionamento da marca. Responsabilidades: • Liderança das estratégias digitais e institucionais, integrando conteúdo, influência e experiência de marca • Estruturação e gestão da estratégia de advocacy e relacionamento com influenciadores e creators • Interface entre marca, agências e parceiros, garantindo consistência e qualidade das entregas • Monitoramento de performance de campanhas e otimização contínua baseada em dados • Implementação de processos e fluxos de trabalho para aumento de eficiência operacional • Gestão de crises e reputação digital • Condução de pesquisas com consumidores e geração de insights estratégicos • Garantia de consistência de linguagem, identidade visual e posicionamento Resultados/Impactos: • Ampliação da relevância cultural e engajamento orgânico da marca • Fortalecimento do ecossistema de influência e relacionamento com comunidade • Aumento da eficiência operacional e integração entre áreas

Responsável pela condução das iniciativas digitais para a marca dermocosmética SkinCeuticals, em um contexto altamente técnico e orientado à prescrição médica. Responsabilidades: • Planejamento e execução de campanhas digitais end-to-end, integrando branding, aquisição e performance • Desenvolvimento de estratégias de educação do consumidor e geração de dados qualificados • Gestão e otimização de canais digitais com foco em awareness, engajamento e conversão • Análise de performance, ROI e tendências de mercado para suporte à tomada de decisão • Interface com times multidisciplinares (marca, médico-científico e mídia) Resultados/Impactos: • Participação no lançamento digital de um dos principais produtos da marca no Brasil • Fortalecimento da presença digital em uma categoria altamente técnica, mantendo credibilidade científica • Aproximação da marca com o consumidor final no ambiente digital

Atuação na construção estratégica e implementação do programa 1P5P (1 peça = 5 pratos), iniciativa de impacto social que conecta vendas ao combate à fome no Brasil. Responsabilidades: • Participação na estruturação estratégica do programa, integrando impacto social à estratégia de marca • Atuação na implementação e acompanhamento da execução em campo, incluindo adaptação regional • Apoio na integração entre propósito, narrativa de marca e modelo de negócio • Contribuição para desenvolvimento de iniciativas de engajamento e comunicação Resultados/Impactos: • Contribuição para iniciativa que já viabilizou mais de 150 milhões de refeições no Brasil • Apoio à consolidação do projeto como um dos principais cases de ESG no varejo brasileiro • Fortalecimento do posicionamento de marca com propósito e impacto social

Cliente: BarraShopping Responsabilidades: • Planejamento e gestão de conteúdo para redes sociais, alinhando comunicação digital às campanhas institucionais e comerciais do shopping • Desenvolvimento de calendário editorial e acompanhamento de performance das publicações • Interface com equipes de criação, atendimento e mídia para garantir consistência de linguagem e execução integrada das campanhas • Monitoramento de interações e social listening, gerando insights para otimização de conteúdo e relacionamento com o público Resultados/Impactos: • Contribuição para aumento de engajamento e fortalecimento da presença digital da marca • Maior integração entre comunicação, conteúdo e mídia nas campanhas digitais • Geração de insights para melhoria do relacionamento com o público e da efetividade do conteúdo

Cliente: BRMalls (Norte Shopping, Shopping Tijuca, Plaza Shopping Niterói, Fashion Mall, Bangu Shopping entre outros) Responsabilidades: • Gestão de redes sociais e planejamento de conteúdo para shoppings do portfólio BRMalls • Criação de estratégias de comunicação alinhadas às campanhas promocionais e eventos dos shoppings • Acompanhamento de métricas de performance e análise de resultados para otimização de campanhas digitais • Colaboração com times de criação e marketing para garantir consistência da identidade de marca nos canais digitais Resultados/Impactos: • Fortalecimento da presença digital e do relacionamento com consumidores • Maior alinhamento entre campanhas promocionais, conteúdo e identidade de marca • Otimização da performance das campanhas a partir de análise contínua de resultados

Responsabilidades: • Apoio às iniciativas de marketing digital e crescimento da plataforma educacional • Participação na criação de campanhas e conteúdos voltados à comunidade de estudantes • Suporte na análise de dados e performance de campanhas • Colaboração com equipes de produto e marketing na execução de ações digitais e iniciativas de relacionamento com usuários Resultados/Impactos: • Contribuição para estratégias de aquisição e engajamento de usuários • Apoio na identificação de oportunidades de crescimento com base em dados • Participação em iniciativas de fortalecimento da comunidade da plataforma

• Escola de negócios da UFRJ, referência em educação executiva no Brasil • Reconhecida pela formação de lideranças e alto padrão acadêmico

• Universidade privada de referência no Brasil, com excelência acadêmica reconhecida nacional e internacionalmente • Consistentemente posicionada entre as melhores instituições do país em rankings educacionais