Lucy Ramirez y Ramirez

Desarrollo e implementación de la estrategia de MKT para Mx, Latam y el Caribe Administración de budget para: México, Puerto Rico, Guatemala, Brasil, Panamá y República Dominicana. Posicionamiento de estrategia digital + Social media tanto orgánico como pagado Benchmarking y análisis del mercado local Dirección de la agencia creativa para la correcta implementación de las campañas con las FMZ Aprobación de estrategias publicitarias locales de los restaurantes (LSM). Estrategias de Co-branding con Bacardí, Clamato, Doritos, Tequila Cazadores, Whisky William Lawson’s & Bombay Sapphire Alineación con el Comité Directivo Internacional para el posicionamiento de la marca, con base en los objetivos anuales Dirección del Brand Health & CPT (Concept Product Test) Coordinación de Food Shows y Conferencias para México y Latam

Implementación del Departamento de Mercadotecnia para México Implementación y administración del fondo de MKT nacional Desarrollar los Lto´s de cada año en conjunto con Ops Análisis de ventas y distribución del product mix por categoría Rediseño y desarrollo del programa de Kids Meal para FMZ Estrategia de posicionamiento de la marca en México Estrategia de precios Implementación de estrategia digital y Social Media Lanzamiento de la página web para México (2017) Homologación de branding en FMZ Generación del brochure de ventas y comunicación para nuevos FMZ Planeación de nuevas aperturas Relaciones Públicas

• Responsable de la correcta implementación, coordinación y ejecución de la creatividad generada por la agencia creativa, una vez aprobada por el Comité de MKT. • Enlace con Agencia de Medios: revisión de pautas, propuestas y aplicación de las mismas. • Enlace con Área de diseño, para nuevos productos, empaques y lanzamientos. • Desarrollo del brief de cada producto. • Convocar a reunión del Comité de Mercadotecnia para la autorización de los productos desarrollados por las diferentes agencias. • Contratación de medios previa autorización: OOH y radio • Análisis del desempeño de cada una de las campañas implementadas vs Ventas. • Investigación de Mercado • Desarrollo del calendario de MKT • Trabajar en conjunto con On-line e E commerce para lograr una comunicación homogénea de la campaña. • Participación en la producción de spots e infomerciales como apoyo a la Dirección Comercial.Estructuración del Departamento de Mercadotecnia Desarrollo del Marketing Plan Estrategias para lanzamiento de nuevos productos Supervisión y aprobación de guiones para menciones en TV. Coordinación del plan de medios para radio. Manejo de agencias de creatividad Relaciones públicas (Análisis y seguimiento de monitoreo de medios) Implementación de estudios de mercado Aprobación de POP para Retail

Líder del Departamento de Trade Marketing para los restaurantes propiedad de ALSEA (210 restaurantes) y principal contacto de Mercadotecnia para las franquicias de Burger King ALSEA (220 restaurantes). Administración del budget nacional + budget con refresquera Tropicalización de licencias para segmento infantil Ejecución de promociones nacionales y locales en PV Autorización de promociones locales, asesoría y desarrollo de estrategias para alcanzar el presupuesto de Ventas, Ticket Count y Ticket Average vs año anterior.

Burger King Responsable de 34 restaurantes a nivel nacional. Diseño e implementación de campañas estratégicas de Publicidad y Mercadotecnia Dirección con agencias de medios y diseño Paid media y activaciones BTL Desarrollo de estrategia de precios (tiers) dependiendo del tipo de plaza. Estrategia de pricing con base en el NSE de las sucursales Implementación de programa de fidelización Ford, Honda, Peugeot, Toyota y Suzuki Responsable de 17 agencias automotrices: 7 agencias Ford, 2 Toyotas, 2 Suzukis, 1 Peugeot, 5 Hondas. Y estandarización de concesionarias. Elaboración del presupuesto anual Autorizar y verificar pedidos bimestrales de artículos promocionales Revisión en la eficiencia de las campañas implementadas de acuerdo a la respuesta del consumidor. Paid media por agencia Autorizar y verificar el desarrollo de campañas locales de acuerdo a la geolocalización Asignación del área de Compras

Diseño de promociones y estrategias locales de mercadotecnia para los restaurantes de la compañía LSM (Local Store Marketing) Encargada de la estrategia de Kids Club para niños Desarrollo de briefs para campañas promocionales Responsable de coordinar la autorización y lanzamiento de nuevos productos con BKC