Fernando Nicolás

Reporte: CMO. Responsabilidad directa sobre las áreas de Medios (on y offline) y Creatividad. Entre Enero y Mayo 2025, asumiendo la Dirección de Márketing. Responsable del replanteamiento de la actividad del banco en medios masivos y digitales, tras muchos años de presencia publicitaria mínima, habiendo alcanzado los mayores éxitos de Comunicación comercial con las campañas del año 2020 de “Medidas concretas” y “Retratos”, premiadas, entre otros, con el Premio Nacional de Marketing, el Gran Premio Eficacia Publicitaria y el Premio Ondas a la mejor campaña de radio.

Reporte al Director Comercial hasta Sep-15 y al CEO en adelante. Responsabilidad jerárquica y funcional sobre los responsables de las áreas de Medios (on y offline), Creatividad y Marketing Directo, Business Intelligence y Estudios-Mercado. Como uno de los anunciantes top-10 de inversión en España y toda su actividad comercial dependiente de la presencia en medios, tanto digitales como tradicionales, márketing es una de las áreas más importantes de la compañía. Anunciante puro de performance, siguiendo una estrategia ambiciosa de respuesta directa y medición avanzada. Responsabilidad sobre un equipo de más de 35 personas.

Miembro del Comité de Dirección. Start-up líder en el mercado de intermediación tanto de seguros como de otros productos financieros; liderando toda la comunicación de la compañía, incluyendo la Comunicación comercial (Publicidad en medios on y offline, tanto estrategia, creatividad, como planificación de medios), Comunicación Externa y PR, así como la relación directa con agencias de medios, creativa y de comunicación. Coordinación y seguimiento de las acciones de BI, CRM y emailmarketing.

Responsable del equipo de planificación y compra de medios offline, con plena responsabilidad sobre el presupuesto, ejecución y resultados: definición, estacionalidad, reparto, negociación y reporte. Trato directo con la agencia y proveedores, responsabilizándome de las negociaciones estratégicas y tácticas, así como el cierre de acuerdos de medio y largo plazo con los principales grupos editoriales. Supervisión de los distintos responsables de cada producto: Coches, Motos, Hogar, Empresas e Internacional; coordinando la estrategia de cada uno de ellos y evitando solapamientos e ineficiencias. Coordinación y colaboración directa con el equipo Digital, para la elaboración de estrategias conjuntas, así como la definición de negociaciones en común. Participación en la elaboración, implementación y desarrollo de los modelos econométricos de atribución de campañas, complementarios y sustitutivos de la atribución directa con la que hasta entonces se trabajaba.

Participación y supervisión de todas las etapas del proceso de compra de medios: planes estratégicos, tácticos, negociaciones con proveedores, contratación de espacios, facturación, post-evaluación y reporte. Cuentas: fundamentalmente ING Direct España, uno de los anunciantes top10 de inversión según Infoadex; pero con colaboraciones para acciones puntuales de otros clientes como Ediciones SM (editorial), EA Games (videojuegos), Time Force (relojes); además de la participación en los distintos new business de la agencia, tanto nacionales como internacionales. Además, durante el periodo Jun-09 a Ene-10, trabajo como implant en ING Direct desempeñando funciones de Responsable de Producto.

Planificador junior en el equipo de cuentas de ING Direct España, anunciante dentro del top10 de inversión de Infoadex. Especializado en medios tradicionales: Televisión, Radio, Prensa, OOH, Revistas, etc.

Agencia de medios ya desaparecida del Grupo Bergé, dedicada a la planificación y compra de medios de sus principales marcas de coches, así como otros anunciantes, especializada en el sector automoción. Dentro del equipo de Investigación, responsable de la actualización, seguimiento y análisis de las principales herramientas de planificación e inversión en medios, como AIMC, EGM, OJD e Infoadex. Coordinación de distintos estudios de competencia para el sector automotriz, principal área de especialización de la agencia.