Emilie Cromarias

Réflexion stratégique : Définition de la stratégie marketing des collections en charge et déploiement des plans stratégiques à 3 ans. Développement produit  : Développer les nouveaux produits dans le respect des objectifs de qualité, de délais et de rentabilité fixés en collaboration avec les différents services acteurs du développement (laboratoire, achats, packaging, service réglementaire, ateliers de fabrication, parfumeurs, designers,..) . Lancement des nouveautés (entre 40 et 100 par an) en étroite collaboration avec les équipes commerciales France et Internationales. Collaboration au processus des Innovations et en charge de leur lancement. Management de deux stagiaires.

MARKETING : Innovation : Elaboration du mix de lancement des 6 innovations. De la recherche du concept, des recettes, études du compte d’exploitation, au développent packaging. Rénovation et étude sur le repositionnement des produits existants (test in vivo sur le portefeuille de marque). Réflexion stratégique produit 2013-15 : recherche d’innovations, test concepts, … Analyses des performances des actions mises en œuvre. CATEGORY MANEGEMENT: Elaboration avec la direction commerciale de la stratégie présentée aux enseignes. Analyses des résultats des enseignes avec construction des plans d’actions nécessaires à l’application des plans d’affaires. Merchandising : test et suivi d’une nouvelle recommandation merchandising et négociation pour la mise en place chez les distributeurs. Recommandation concernant les assortiments.

Développement produit : Du brief produit aux développements packaging (60 lancements à l’année). Coordination avec les autres services (chef de marché, achats et qualité). Réflexion catégorielle : Définition des gammes dans le respect des marques propres. Suivi des gammes existantes et recommandation positionnement de chaque nouvelle référence. Rénovation de la gamme bac de glace ADELIE (refonte emballage et design). Participation à la revue catégorielle. Analyse : Suivi des performances des innovations, veille des tendances (XTC..). Management de deux chefs de produits juniors : répartition des segments, formation, suivi hebdo de l’activité et reporting hiérarchie.

Recommandation stratégique : Définition et exécution du plan marketing des assortiments. Lancement de 2 innovations (Happy’Box et Pocket). Relifting gamme adulte : repositionnement, refonte de chaque élément du mix. Développement produit : Développement d’une gamme assortiment Noël pour Auchan (recherche de nouveaux conditionnements, packaging, display et argumentaires). Gestion opérationnelle : Lancement des innovations et des rénovations par le développement des actions above et below (recrutement, BRI, prime in pack). Analyse des performances des gammes mensuellement. Gestion des projets Impulse CHD nouveaux mobiliers, actions promotionnelles (ex : en gare avec Elior). Management projet packaging : pilotage du passage des 200 produits en colorant naturel (cadrage charte graphique, coordination des agences et des services internes).

Mise en place des actions RP pour l’évènement presse : briefing et recommandation agence pour le concept de conférence de presse, envoi des visuels et des shoppings presse. Marketing : Gestion du packaging et du site web France.