Elaine Gerchon

Atuação em projetos estratégicos de Consumer & Market Insights, conectando comportamento do consumidor, dados de mercado e dinâmica competitiva a decisões de crescimento, posicionamento e estratégia de negócios. Desenvolvimento de leituras estratégicas sobre o setor de beleza e consumo, traduzindo sinais de mercado em implicações acionáveis para marcas e empresas, com foco em categorias, canais e comportamento do consumidor. Desenvolvimento de análises estratégicas publicadas em veículos especializados, traduzindo mudanças no comportamento do consumidor e na dinâmica de mercado em implicações para crescimento, categorias e estratégia de negócios. Atuação em projetos junto à Via Comunicação, aplicando Consumer & Market Insights na definição de posicionamento de marca, estratégia de comunicação e direcionamento de crescimento, a partir da leitura de decisão do consumidor. Curadoria contínua de dados e tendências (Mintel, Euromonitor, WGSN, Circana, entre outras), com foco em antecipação de movimentos de mercado e identificação de oportunidades competitivas. Participação como palestrante e debatedora em eventos e fóruns do setor, contribuindo para discussões sobre comportamento do consumidor, transformação de mercado e estratégia na indústria de beleza.

O programa, criado e realizado pelo Conselho Superior Feminino (Confem) da Fiesp, tem como foco proporcionar mentorias e capacitações gratuitas, criando um ambiente propício para a troca de experiências entre profissionais que trilharam caminhos inspiradores em suas carreiras.

Liderança da área de Consumer & Market Insights, posicionando a inteligência de mercado como base estratégica para decisões das principais empresas do setor de beleza no Brasil. Integração de dados de consumo, comportamento do consumidor, canais e dinâmica competitiva, traduzindo informações complexas em direcionamentos estratégicos para crescimento, inovação e posicionamento. Interface com CEOs e presidentes, conduzindo análises e discussões estratégicas em fóruns executivos, com impacto direto na tomada de decisão em nível C-Level. Estruturação e consolidação de plataformas de inteligência de mercado, incluindo o Painel de Dados ABIHPEC e o Simulador de Mercado, ampliando o acesso a dados estratégicos e fortalecendo a capacidade analítica das empresas associadas. Articulação de parcerias com institutos globais (Kantar, NielsenIQ, IQVIA, Circana, Euromonitor, WGSN, Google e Mintel), integrando múltiplas fontes em leituras estratégicas sobre comportamento do consumidor e dinâmica competitiva. Liderança do Grupo Regional de Inteligência de Mercado da CASIC, conectando especialistas de 16 países e estruturando iniciativas regionais de acesso e padronização de dados na América Latina. Evolução da “Semana de Mercado ABIHPEC” para “Papo de Mercado ABIHPEC”, consolidando o fórum como espaço estratégico de discussão entre executivos do setor. Desenvolvimento do braço de Inteligência Comercial e portfólio de produtos analíticos, contribuindo para a expansão da base de empresas associadas. Tradução de dados em direcionamento estratégico, influenciando decisões de portfólio, inovação, canais e posicionamento em mais de 130 empresas do setor.

Responsável pela criação e estruturação da área de Inteligência de Mercado da ABIHPEC, estabelecendo as bases analíticas que consolidaram a inteligência de mercado como suporte estratégico para o setor de beleza e cuidados pessoais no Brasil. Desenvolvimento de metodologias, processos e plataformas analíticas para integrar dados de consumo, canais e comportamento do consumidor, transformando informações dispersas do mercado em insights estratégicos para empresas da indústria. Principais entregas e impacto: • Concepção e implantação do Painel de Dados de Mercado ABIHPEC, plataforma de inteligência competitiva utilizada por mais de 130 empresas, representando aproximadamente 90% do valor de vendas do setor. • Desenvolvimento do Simulador de Mercado ABIHPEC, ferramenta de modelagem e projeção do crescimento do setor com horizontes de 6 e 12 meses, apoiando análises estratégicas e discussões entre empresas associadas. • Implantação de plataformas de Business Intelligence e dashboards analíticos para monitoramento da dinâmica competitiva do mercado. • Consolidação e análise integrada de múltiplas bases de dados (Kantar, NielsenIQ, IQVIA, Circana, WGSN, Euromonitor e Mintel), estruturando leituras estratégicas sobre comportamento do consumidor, tendências e dinâmica competitiva. • Liderança na criação da 3ª edição do Caderno de Tendências ABIHPEC–Sebrae, com apresentação dos resultados em 16 estados brasileiros. • Coordenação de pesquisa setorial conduzida com a Ipsos para avaliação de imagem da indústria e drivers de consumo. • Desenvolvimento de análises estratégicas sobre o canal de distribuição em parceria com o DEC.

Liderança de projetos de inteligência de mercado e consultoria estratégica na Kline & Company (Factor-Kline), apoiando empresas globais de bens de consumo e cuidados pessoais em decisões de expansão de mercado, inovação de portfólio e posicionamento competitivo. Atuação consultiva na análise de comportamento do consumidor, drivers de escolha, dinâmica de categorias e oportunidades de canal, traduzindo dados de mercado em recomendações estratégicas para executivos de marketing, P&D e desenvolvimento de negócios. Principais entregas e impacto: • Condução de estudos qualitativos e quantitativos para dimensionamento de mercado, segmentação de consumidores, precificação e oportunidades de canal. • Desenvolvimento de estratégias de crescimento e inovação nos segmentos de cosméticos, skincare, haircare e ingredientes para cuidados pessoais. • Mapeamento de categorias estratégicas do mercado de beleza, incluindo Salon Hair Care, Barber Shops, Professional Nails Care, Professional Skin Care e Personal Care Ingredients, apoiando decisões de portfólio e investimento. • Integração de painéis de consumo, entrevistas em profundidade e análises competitivas para construção de modelos de oportunidade e previsão de demanda. • Produção de relatórios executivos, apresentações estratégicas e mais de 45 artigos setoriais, fortalecendo o posicionamento da consultoria como referência em inteligência competitiva na América Latina. • Liderança de iniciativas B2B e campanhas de marketing direto que contribuíram para crescimento de 30% na visibilidade e faturamento da consultoria no Brasil.

• Condução de estudos qualitativos e quantitativos para avaliação de tamanho de mercado, dinâmica competitiva e oportunidades de entrada em setores emergentes da indústria química e de materiais. • Desenvolvimento de análises estratégicas e benchmarking setorial, apoiando decisões de investimento, posicionamento competitivo e expansão de mercado.

. Implementação de soluções analíticas e estudos técnicos para gestão de resíduos e monitoramento ambiental, promovendo eficiência operacional, conformidade regulatória e práticas sustentáveis em indústrias de diferentes segmentos. . Atuação consultiva em projetos de sustentabilidade e mitigação de impacto ambiental, com foco em otimização de processos e uso responsável de recursos naturais.

. Desenvolvimento de estudos sobre gestão sustentável e uso de recursos naturais, com foco em eficiência produtiva e práticas ambientais na indústria fluminense. . Suporte à elaboração de relatórios técnicos e diagnósticos ambientais, contribuindo para modernizar políticas de sustentabilidade corporativa e industrial.