Diego Pinha

"Estratégia de Marketing & Trade Marketing para Canais Especiais On Premise"

Operação de food service com cardápio enxuto, funcional e personalizável, viabilizando uma estrutura pequena com alto volume de vendas e rentabilidade. Destaques: • Divulgação 100% digital para construção e percepção de marca voltada diretamente para trial com orçamento restrito. • Campanha do dia do hambúrguer resultando em recorde de vendas (768 burgers vendidos no dia), aumento de 600% de seguidores das redes sociais e 300% o número de cadastros no site com menos de R$1.000,00 de investimento. • Crescimento de 40% do faturamento desde o início da pandemia pela rapidez em adaptação ao modelo de delivery.

Destaques: • Branding – Desenvolvimento de DNA de marca, persona e territórios de ativação como principal fator do crescimento de 4,6% para 8,3% de mkt share em 18 meses, com Itubaína se tornando a terceira marca de refrigerante na principal praça de atuação (GDE São Paulo). • Comunicação – Criação e execução de estratégia 360º de comunicação de marca com abordagem digital first e importantes frentes de RP e Live Marketing, gerindo orçamentos significativos gerou aumento expressivo em todo o funil de marca, saindo de 3 para 7 pontos de preferência na praça foco. • Inovações – Lançamento de novos SKUs para Itubaína e de nova marca de energético focada no segmento econômico (em 8 meses tornou-se líder em uma das praças foco - dentro da embalagem PET). • Parcerias – coordenação no desenvolvimento de projeto único de parceria com a Warner (DC Comics) em campanha integrada com foco em produto exclusivo, colecionável e pioneiro, gerando alta conexão com público geek. Presença na CCXP (Comic Con) com alta visibilidade e baixo custo por impacto. Mais de 536 mil interações com conteúdo e 20,4 milhões de visualizações do filme trailer – sendo o mais visto da história da marca. Ação teve ainda 38 milhões de pessoas impactadas, 387 mi de impressões nos posts e 55 mi de visualizações de vídeo. Outro exemplo de parceria sem custos aconteceu com os Brinquedos Estrela resultando em uma ativação 360º (mídia on, off, eventos, materiais de PDV). Com o sucesso da ação, os eventos se tornaram itinerantes em parceria com grandes varejistas passando por 4 estados do país e tendo 10 edições.

Responsável pelo desenvolvimento de análise de projetos de inovação/lançamento de produtos e análises de pesquisas (Nielsen, TNS, Kantar, Mintel e relatórios gerenciais), acompanhamento da concorrência e forte relação com as áreas de trade marketing, pricing, inteligência de mercado, P&D, Operações e logística. Destaque: • Desenvolvi conceitos para reposicionamento de um produto recém lançado (Fibz – refri com fibras). A campanha despertou alto grau de interesse em teste feito com os consumidores e importante resultado de call-to-action para experimentação e interesse do produto.

Responsável por identificar novas oportunidades de inovação para as categorias não alcoólicas e alcoólicas, desde inovações comerciais até outras mais disruptivas para o mercado (transformacionais). Atuação no desenvolvimento de novos produtos, da ideia básica ao lançamento, envolvendo desenvolvimento de embalagens, adaptação industrial, planos de marketing e de trade. Acompanhamento das ações da concorrência, lançamentos e inovações no Brasil e no mundo através de análise de mercado e do cruzamento entre diversas fontes de pesquisa. Destaques: • Suporte na elaboração de Business Case para quase 30 oportunidades identificadas em uma intensa pesquisa de mercado de hábitos e atitudes com recomendações de go/ no go para o board executivo. • Desenvolvimento de forúns e treinamentos específicos de inovação para instigar e fomentar um ambiente de inovação dentro da empresa de acordo com a nova visão e objetivos da holding no Japão, através desse forúm foram desenvolvidos mais de 10 iniciativas de inovações comerciais (baixa complexidade).

Departamento de Design & InnovationCriação de design estrutural de embalagensAtravés de um desafio de meu líder em participar do Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira, criei um projeto e venci o prêmio Ouro, inclusive recebi em março uma menção honrosa do WPO - World Packaging Organisation, desenvolvi uma embalagem para latas sleeks de cerveja

Integrante do departamento de marketing internacional. Auxilio na elaboração de campanhas de comunicação interna e externa, principalmente para a marca Café Pelé, administração da participação de feiras internacionais e assessoria para os clientes de marca própria e gerenciamento das embalagens exportadas.

Estagiário de criação dentro do departamento de marketing no desenvolvimento de artes internas e algumas campanhas de incentivo.

Estagiário de criação em agência de publicidade e propaganda