Cassia Renata Hirt

Atuação estratégica na conexão entre marketing, vendas e execução no PDV. Responsável pelo desenvolvimento de ativações de marca, estratégias por canal, planejamento promocional, gestão de verbas de trade e implementação de experiências que impulsionem sell-out, presença de marca e crescimento. Estratégia e Planejamento - Construir o plano anual de trade marketing por canal. - Definir prioridades de categorias e marcas estratégicas. - Estruturar calendário promocional integrado com marketing e comercial. - Planejar alocação de verbas de trade com foco em ROI e impacto em sell-out. Ativações e Experiência de Marca - Desenvolver e implementar ativações de marca no PDV (degustações, experiências, eventos, sampling, ativações sazonais, projetos especiais). - Criar mecânicas promocionais (compre e ganhe, sorteios, combos, cross). - Implantar experiências de marca alinhadas ao posicionamento e identidade visual. - Garantir excelência na jornada do shopper no ponto de venda. Execução no Ponto de Venda - Definir padrões de exposição e planograma. - Desenvolvimento de materiais de PDV. - Monitorar execução de campanhas, presença de marca e qualidade de ativação. - Acompanhar campo junto à equipe comercial e promotores. Interface Comercial - Atuar como ponte entre marketing, vendas e operações. - Apoiar a equipe de vendas com argumentação comercial, materiais e ferramentas. - Desenvolver propostas de ativação para clientes estratégicos. - Estruturar pacotes de valor para parceiros (não só desconto, mas experiência, visibilidade e giro).

- Gestão de equipe com foco no desenvolvimento de produtos e gestão de portfólio, orientando-os quanto ao desenvolvimento de planejamento estratégico para marcas, análises de cenário concorrencial, ações de reposicionamento, identificação de oportunidades e ameaças, gerenciamento de portfólio, planos e campanhas de lançamento com foco na geração de resultados buscando maior visibilidade e rentabilidade. - Responsável pelos indicadores internos, gestão orçamentária, cronogramas de desenvolvimento de produto, conceitos de embalagem e treinamentos para equipe comercial. - Elaboração do plano de desenvolvimento individual dos colaboradores para acompanhamento de performance.

- Análise de dados e indicadores mercadológicos, mapeamento de mercado e estudo da concorrência, a fim de identificar oportunidades de crescimento (novas linhas/produtos e/ou manutenção de mix). - Pesquisa de mercado, desenvolvimento de fornecedores, análise de custos, estudos de viabilidade, formação de preços, definição de posicionamento, análise de rentabilidade e ciclo de vida (estratégia para desenvolvimento de novos produtos). - Planejamento de escopo e acompanhamento do desenvolvimento de novos produtos e/ou melhorias, monitorando o cumprimento de prazos e qualidade dos produtos. - Desenvolvimento de ações táticas e estratégicas para melhoria de desempenho dos produtos nos diferentes canais de venda. - Desenvolvimento de estratégia e acompanhamento de planos de mídia e campanhas de comunicação (ações de imprensa). - Desenvolvimento de conteúdo para materiais de apoio à área comercial e treinamentos. - Gestão dos canais de comunicação (site, redes sociais e assessoria de imprensa). - Construção e acompanhamento dos indicadores da área. - Apoio as áreas de trade marketing e comercial em ações promocionais, materiais de PDV, visitas em clientes, feiras e eventos.

- Elaboração do planejamento e orçamento anual para desenvolvimento de produtos. - Apresentação de report semanal para comitê de desenvolvimento e Diretoria. - Planejamento de escopo, execução e acompanhamento dos projetos, gerenciamento de cronogramas administrando alterações de escopo e/ou prazos. - Designar aos membros da equipe às funções de cada área (acompanhar tarefas, prazos e orçamentos) e realizar controle de qualidade dos produtos, bem como análise de aspectos e impactos. - Definição de itens de controle para painel estratégico. - Interface e elaboração de briefing para agências de design e pesquisa. - Coordenação da house (agência interna de design).

- Elaboração do plano de atendimento e planejamento da operação das contas. - Gestão da previsão de faturamento e controle das verbas. - Construção de briefing e pedidos internos (criação, planejamento e produção gráfica), revisão e liberação dos trabalhos. - Controle dos indicadores de performance das contas (retrabalho/prazos/qualidade das entregas).

- Construção de briefing e pedidos internos (criação, planejamento e produção gráfica), revisão e liberação dos trabalhos. - Planejamento de mídia digital, propondo canais e ações para divulgação das marcas. - Gestão das campanhas de mídia.

- Construção de briefing e pedidos interno (criação, planejamento e produção gráfica), acompanhamento, revisão e liberação dos trabalhos. - Análise da concorrência para avaliação das melhores práticas e diferenciais de mercado. - Elaboração de relatórios de faturamento, status de projetos/campanhas e report estratégico para acompanhamento interno (mapa situacional).

- Construção de briefing e pedidos interno (criação, planejamento e produção gráfica), acompanhamento, revisão e liberação dos trabalhos. - Análise de mercado avaliando tendências e concorrência, gerando insights para o núcleo de planejamento e criação. - Análise das demandas a elaboração de cronogramas para execução dos trabalhos.

- Análise de dados mercadológicos, posicionamento de marca, pesquisas e indicadores de mercado para a construção do planejamento anual de marketing e estruturação de planos de ação; - Gestão orçamentária, planejamento estratégico, elaboração de reports e condução de processos administrativos da área; - Planejamento da presença digital da marca, produção de conteúdo, gestão e acompanhamento dos canais, desenvolvimento do site institucional, coordenação de sua atualização e emissão de relatórios de acesso; - Interação em grupos de trabalho (P&D, Comercial e Trade Marketing) para definição de metas, mix de produtos, potencial dos canais de venda e melhor divulgação da marca no mercado consumidor; - Coordenação de projetos de pesquisa com consumidor (elaboração de briefing, avaliação de roteiros e acompanhamento dos grupos); - Implementação e gestão de canais internos (intranet, newsletter e murais), planejamento, organização e coordenação de eventos corporativos e campanhas de endomarketing (motivacionais, comemorativas, treinamentos, capacitações, engajamento).

- Acompanhamento da concorrência quanto às práticas de preços, visando auxiliar a definição das políticas na área comercial.

- Execução de atividades de apoio administrativo no âmbito da área comercial, envolvendo o atendimento das necessidades da equipe comercial e agilização do processo de vendas.