Bouchra BENHAYOUN

Après plus de 25 ans d’expérience en marketing stratégique, développement de marques et gestion de projets de transformation et d’innovation, au sein de multinationales et de groupes marocains, notamment à lancer, relancer et repositionner des marques devenues leaders, une conviction s’est imposée : Dans des marchés en mutation permanente, où les positions ne sont jamais acquises, l’avantage compétitif repose sur la capacité des organisations à clarifier leur positionnement, à innover, à structurer des offres et des marques cohérentes, à construire dans la durée avec constance et cohérence, et à assurer une mise en œuvre efficace. C’est dans la continuité de ce parcours et de cette conviction qu’a été créé Brand Strategy Lab, un cabinet dédié au positionnement, au développement de marques, à l’innovation et à l’accompagnement des projets de transformation et de croissance, depuis la réflexion amont jusqu’à la mise en œuvre opérationnelle. Une nouvelle étape, portée par la même conviction : La clarté stratégique construit des marques fortes, et les marques fortes construisent le leadership.

Lancement & activation des marques El Mejor chef et Viva

Lancement & accompagnement des marques : Excelo , Be, Badaouia, Lahdia , Mario, , Fandy, Maroc Samad, Biarritz, Bon lait. - Pilotage de la création de la Direction Marketing & Communication Groupe : recrutement de l’équipe, définition des missions, des processus et des périmètres d’intervention. - Mise en place et animation des process de travail collaboratifs entre les filiales, le siège et les partenaires (monitoring, gestion des marques, reporting). - Élaboration de la stratégie marketing groupe et déploiement des plans sur un portefeuille multi-catégories (biscuits, produits laitiers, thé, farine, conserves, jus, riz, engrais, immobilier). - Supervision des comités de développement pour le pilotage des innovations, rénovations et activations. - Mise en œuvre des stratégies digitales et des campagnes de communication (relations publiques, presse, influence, sponsoring, communication de crise) et coordination des agences et des régies. - Organisation de la participation aux salons et manifestations nationales et internationales. - Les actions menées ont permis un gain significatif de parts de marché, notamment sur la biscuiterie où le groupe est devenu leader, ainsi que la reconnaissance des marques Fandy, et Badaouia comme Love Brands en 2018, et l’obtention du Prix de l’Innovation Marocco Awards pour Fandy Régime.

Activation des marques Jebli, Cœur de lait, Carré crème - Définition des orientations stratégiques et des leviers de croissance de l’entreprise, ainsi que de la construction et du déploiement du plan marketing. - Les actions menées ont contribué à une progression des ventes en parallèle d’une amélioration du résultat net, soutenant durablement la performance de l’entreprise. - Mise en place et structuration des processus de travail au sein de la direction Marketing, en coordination avec les équipes R&D, Achats, Industriel, Supply Chain et Commercial. - Pilotage du plan d’action global, garantissant cohérence, efficacité opérationnelle et optimisation continue.

- Développement et déploiement de la stratégie citoyenne Danone, incluant la construction d’un partenariat national avec le Ministère de l’Éducation et la mise en place des programmes « Écoles » et « J’entends J’apprends ». -Activation de la Danone Nations Cup au Maroc et contribution à son rayonnement international (participation de 31 pays). - Mise en place d’une stratégie promotionnelle transversale avec création de nouveaux concepts et suivi des performances des opérations (Dragon Ball +20% vs N-1, promotion Disney +26% vs N-1). - Développement d’un plan marketing médical pour renforcer le positionnement santé des marques sur le territoire santé. - Coordination des stratégies de relations publiques accompagnant les lancements et actions de communication (Moufid, Danino, Maxi Crème, Danone Lait de Croissance). - Réorganisation du Service Consommateur Danone : recrutement, formation et structuration des équipes, incluant un dispositif spécifique d’accompagnement lors du lancement de Danone Lait de Croissance. - Pilotage d’études transversales (segmentation, U & A, suivis terrain, analyses) pour appuyer les recommandations stratégiques.

- Développement pilotage de marques stratégiques ( Gervais, Dan’Up, Jockey, Dany et Danone Core). - Rénovation complète produits & packs, repositionnement marketing et plans de communication 360° → croissance à deux chiffres. - Relancement Dan’Up : ajustement prix, extension parfums, nouvelle plateforme créative. - Coordination d’opérations promotionnelles nationales & actions terrain ( 60 000 jeunes footballeurs, partenariat associatif « 100 000 Ftours »). - Élaboration de la stratégie « Santé » Danone Core, refonte packaging et campagnes média. - Mise en place de la première promotion Pokémon au Maroc (collector dessins animés) générant une forte activation consommateur. - Lancement de la campagne institutionnelle Danone « Expertise & Emotion ».